De CTR geeft aan hoe vaak Google gebruikers op de advertenties klikken in verhouding tot het aantal vertoningen. De klikfrequentie is (over het algemeen) hoger wanneer de advertentie hoger geplaatst is een belangrijk gegeven binnen een Adwords campagne. De CPC is het bedrag dat er betaald wordt aan Google wanneer een gebruiker op de advertentie klikt. Het is per keyword mogelijk een maximum CPC bod in te stellen. Vergeet naast de variabele CPC kosten ook de vaste kosten van een Adwords campagne niet. Voor CPC (cost-per-click) wordt ook wel, maar steeds minder, PPC (pay-per-click) gebruikt.
De CPA (cost-per-action) is het bedrag dat betaald wordt aan Google per conversie. Binnen Google Adwords worden de variabele klikkosten per conversie berekend. Vergeet ook de vaste kosten van de campagne niet. In het verlengde hiervan, ligt de ROI. Dat is de afkorting voor return on investment (rendement op investering). Het is de verhouding tussen de Adwordskosten en de winst die wordt behaald door de Adwords verkopen.
