Nieuws > Nieuws detail pagina
23-12-2009
-
Hoe instrueert u een Copywriter?
U heeft een copywriter gevonden voor de tekstuele inhoud van uw website. Maar hoe formuleert u uw opdracht dusdanig dat de copywriter precies de artikelen oplevert die u nodig heeft? De briefing die u aan de copywriter geeft bepaalt mede het succes van uw website. Om u hierbij de inspireren hebben we een aantal tips voor u op een rijtje gezet.
Onderwerp? Nee, doelstelling!
In beginsel denkt u misschien aan titels en onderwerpen. Maar in wezen is dit niet zo relevant. De onderwerpen en titels zijn ondergeschikt aan de doelstelling van uw website in het algemeen en de doelstelling per artikel in het bijzonder. Stel dat het uw doelstelling is om meer informatieaanvragen te krijgen via uw website, dan levert deze doelstelling een ander artikel op dan wanneer u uw product meer bekendheid wilt geven. Formuleer uw doelstellingen helder, zowel de algemene doelstelling van de website als de subdoelstellingen per artikel. Wees ook niet te bescheiden. De copywriter zal actief met u meedenken hoe deze doelstellingen vormgegeven kunnen worden.
Bepaal het actie-element
Ieder artikel moet een functie hebben. U wilt dat een bezoeker zich op een bepaalde manier gedraagt bij het lezen van de pagina. Deze functie vertaalt zich in het actie-element. Wat moet de bezoeker doen bij een artikel? Wilt u dat hij contact opneemt? Een offerte aanvraagt? Doorleest op een andere pagina of klikt op de link van uw partner? Een artikel zonder actie-element is een loos artikel. Het actie-element hoeft niet dikgedrukt in het artikel te staan, maar het artikel moet het gedrag van de lezer wel bepalen.
Schets het verhaal
De copywriter is er om uw verhaal op een effectieve wijze te vertalen in goed werkende teksten. Hoe meer uw copywriter weet over uw bedrijf, product, dienst, branche, markt en concurrentie, hoe beter uw verhaal uit de verf zal komen. Nodig de copywriter bijvoorbeeld uit voor een informele presentatie, of laat de copywriter een werkwijze aandragen waardoor hij zich goed kan documenteren.
Doe onderzoek naar de SEO
Ieder zijn vak; de meeste copywriters zijn geen experts in het bepalen van keywords voor SEO Copywriting. Het is wel heel belangrijk dat de juiste keywords worden bepaalt, omdat ze verantwoordelijk zijn voor uw positie in de zoekmachines. Doe onderzoek naar de relevante zoekwoorden of neem een SEO professional in de arm om u hierbij te helpen.
Veel bedrijven die zoekmachine optimalisatie bieden, hebben directe contacten met copywriters. Ga na of uw SEO expert u hierbij van dienst kan zijn.