Nieuws > Nieuws detail pagina
23-12-2009
-
De Copywriter aan het werk
De diensten van een copywriter zijn in beginsel heel duidelijk. We verwachten van hem wervende teksten en enige kennis van en ervaring met SEO Copywriting. Maar het betreft hier een vakgebied wat per professional sterk kan verschillen, zowel het dienstenpallet als de tarieven en de kennisvlakken waarmee de copywriter werkt. Omdat het niet altijd direct duidelijk is wat een opdrachtgever in een copywriter moet zoeken, schetsen we in dit artikel de markt voor u. Waartoe is een copywriter in staat? Welke diensten mag u verwachten? Het is hierbij belangrijk om te begrijpen dat er een wijd prisma bestaat aan copywriters, en het kan per opdracht verschillen welke copywriter het beste bij u past.
Het kennisgebied van de copywriter
De meeste freelance copywriters zijn allround. Ze schrijven voor iedere branche en in elk genre. Betreft uw website echter een specialisme waarvoor veel vakkennis nodig is, zoals een technische, juridische of financiële website, dan kan het verstandig zijn om te zoeken naar een gespecialiseerd copywriter. Het hoort bij het vak van een copywriter om een breed inlevingsvermogen te hebben. Het is zijn taak om uw verhaal begrijpbaar te maken voor het brede publiek. Dit mag u van een copywriter doorgaans ook verwachten. In het geval van een specialistisch onderwerp kan een gespecialiseerde copywriter echter tijd en geld schelen.
De stijl van een copywriter
Uw bedrijf, en dus uw website heeft een bepaalde uitstraling. Deze uitstraling draagt bij aan uw imago en is een aanvulling op uw huisstijl. De teksten die de content op uw website vormen zijn een groot deel van uw communicatie richting uw klanten. De stijl van een copywriter kan sterk verschillen. Zoekt u jonge vlotte teksten, of juist zakelijke of technische teksten? Niet iedere copywriter past bij uw huisstijl. Vraag altijd eerst om een paar voorbeeld teksten. Niet alleen kunt u zo de kwaliteit van het werk van de copywriter zien, u maakt ook kennis met zijn stijl.
Meedenkende copywriter?
Als u vaker met het bijltje heeft gehakt, goed kunt sturen of een artistiek leider in de arm heeft voor de totstandkoming van uw website, dan is het niet nodig dat een copywriter veel kennis voor advies in huis heeft. Het volstaat als zijn teksten kwalitatief zijn. Echter ziet een copywriter, zeker een freelancer, wekelijks heel wat verschillende bedrijven vanbinnen. Zijn ervaring is breed en hij heeft talloze methodes voorbij zien komen. Dit type copywriter is niet bang om u te adviseren bij uw website. Hij heeft een marketingkop, hij denkt buiten de teksten mee over het gehele effect van de website. Zijn teksten vormen een beter geheel met de overige elementen van de website.
Om te ontdekken wat voor een type copywriter u treft, is het nuttig om te vragen naar de ervaringen van de copywriter. Indien u een marketingman zoekt, vraagt u hem direct een paar relevante vragen. Komen er intelligente antwoorden? Dan heeft u waarschijnlijk gevonden wat u zoekt.
De veredelde copywriter
Het klinkt een beetje overdreven, maar aangezien het niveau van copywriters in Nederland sterk verschilt is het niet dom om ze zo aan te duiden. De meest succesvolle copywriters zijn een meester in taalgebruik. Ze hebben een artistieke inslag, veel verstand van marketing en eindeloze ervaring. Grote kans dat ze een indrukwekkend portfolio hebben. Voor dit type copywriter heeft u waarschijnlijk een iets groter budget nodig, maar dat betaalt zich ook terug. De ideale copywriter schrijft geen woord zonder dat het een functie heeft. Zijn teksten doen iets met de lezer waar deze niet omheen kan.