Nieuws > Nieuws detail pagina
23-12-2009
-
SEO Copywriter: schrijven voor zoekmachines
De term SEO (searchengine optimization) komt vaak voorbij wanneer u een professionele website beheert. Het heeft natuurlijk alles te maken met de positie van uw website in de zoekmachines en dus ook met de bezoekersstroom die uw website aantrekt. Het schrijven voor zoekmachines speelt –naast de techniek en linkbuilding- een grote rol bij de SEO. De zoekmachines lezen aan de content af voor welke zoekwoorden en zoekwoordcombinaties (queries) een website relevant is, en daarnaast ook in welke mate deze relevantie geldt. Goede SEO copywriting draagt niet alleen bij aan de ranking van de website, maar trekt ook de juiste doelgroep en is in staat om hogere conversiecijfers uit de zoekmachines te halen. Het schrijven voor zoekmachines bestaat uit drie belangrijke elementen, die we in dit artikel globaal zullen toelichten.
Keywoord structuur
Gebruikers van zoekmachines als Google zijn op ieder moment naar uw website op zoek. Of ze u ook kunnen vinden hangt mede af van de keywoordstructuur in uw teksten. Google verwerkt ruim 2 miljard zoekopdrachten per dag. Het merendeel van die zoekopdrachten gebeurt aan de hand van een unieke querie. Elke gebruiker wendt andere zoekwoorden aan om te vinden wat hij zoekt, en uw website zal enkel gevonden worden op de zoekwoorden waarop uw teksten zijn geschreven. Het is daarom belangrijk om een diversiteit aan zoekwoorden aan te brengen in de content van uw website, door bijvoorbeeld gebruik te maken van verschillende landing pages.
Een SEO copywriter zal proberen om een zo groot mogelijke dichtheid van zoekwoorden in de artikelen te verwerken, zonder dat dit storend is voor de bezoeker. De teksten moeten onderhoudend, informatief en verleidelijk zijn, en dat er bijvoorbeeld 10% aan zoekwoorden in de tekst staan is in het ideale geval onzichtbaar voor een lezer.
SEO Content als antwoord
Uw aankomende bezoeker gebruikt op dit moment Google om een bepaalde zoekvraag te bevredigen. Het kan zijn dat hij op zoek is naar een specifiek product of dienst, die u toevallig aanbiedt. Als uw website door de bezoeker gevonden wordt in Google, dan is het zaak dat de pagina waarop hij terecht komt direct antwoord biedt op zijn zoekvraag. Binnen luttele seconden moet de bezoeker duidelijk zijn dat hij heeft gevonden wat hij zoekt: uw product.
Om de bezoeker te kunnen sturen is het belangrijk dat de copywriter het kijkgedrag van de bezoeker begrijpt. We kennen de doelgroep die op de pagina binnenkomt, omdat we het hebben ingericht op een bepaalde zoekwoordencombinatie. We weten dus waarnaar de bezoeker verlangt en dit moet hem ook direct geboden worden door de juiste koppen, het juiste beeldmateriaal en een pakkende tekst waaruit direct blijkt dat de bezoeker goed zit. Het SEO Copywriting moet dus een antwoord bieden op de juiste zoekvraag.
Tot in de puntjes
Om de mogelijkheden van het SEO copywriting maximaal te benutten is het belangrijk dat de zoekwoorden waarvoor een pagina is ingericht overal terugkomen. De koppen (H1 tags of Headers) tellen voor Google zwaarder mee. Ook vetgedrukte of cursiefgedrukte woorden wegen zwaarder, net als de links in de tekst. Achter foto’s moeten relevante titels zitten en de descriptiontag en titletag moeten met zoekwoorden zijn ingevuld.
Vind een SEO Copywriter
We raden het niet aan om zelf teksten voor de zoekmachines te schrijven. Omdat de functie van SEO copywriting tweeledig is –belangrijk voor de SEO, maar ook belangrijk voor uw conversie- is het belang simpelweg te groot om hierop te besparen. Er zijn in Nederland tal van SEO copywriters te vinden het geld dubbel en dwars waard zijn.