Nieuws > Nieuws detail pagina
23-12-2009
-
De geheimen van webtekst
Wat doet een copywriter nou eigenlijk? Zijn taken zijn duidelijk: door middel van SEO copywriting draagt hij bij aan de bezoekersstroom van uw website. Daarnaast zijn zijn artikelen belangrijk voor de sales op uw website. Maar hoe komt het dat de teksten van een copywriter zo goed werken? Wat zijn de geheimen van een goede webcontent?
Een professionele copywriter is een meester in taalgebruik. Hij kan niet alleen prachtige, onderhoudende teksten schrijven in foutloos Nederlands, hij is ook in staat om met behulp van zijn kennis over het psychologiserende effect van taal een lezer te overtuigen van zijn gelijk. Als we het hebben over webtekst, dan is het van belang dat een artikel juist informeert. Ten slotte is een bezoeker altijd op zoek naar een antwoord, en een professionele website wil hem overtuigen dat antwoord te bieden in de vorm van een product of dienst.
Webtekst voor beginners
Laten we beginnen met de stelling dat het onverantwoord is om uw webcontent zomaar door iemand te laten schrijven. Het belang van webtekst is simpelweg te groot om het risico te lopen dat een artikel niet werkt. Met goedlopende zinnen, een soepele doorstroming en foutloos taalgebruik bent u er nog niet. De copywriter moet begrijpen wat een lezer wil vinden in een artikel. Een juiste balans moet gevonden worden tussen inhoud en verleiding. Het verleiden van een lezer gebeurt door een juist gebruik van tekstversieringen, zoals humor of lichtzinnigheid, maar soms ook droombeelden, boeiende metaforen en beschrijvingen die tot de verbeelding spreken. Een teveel aan deze elementen is ook niet goed, we spreken over een precieze balans.
Webtekst voor gevorderden
Het valt niet direct op als je een tekst leest, dat niet de lezer bepaalt hoe hij leest, maar de schrijver ervan. En toch is het zo. Keuze in toon en uitstraling van een tekst bepalen de gemoedstoestand van een lezer. Een exact gebruik van leestekens bepalen het ritme waarin hij leest, en dus hoe hij een tekst in zich opneemt. Romanschrijvers maken hier veelvuldig gebruik van. ’s Werelds meest bewonderde schrijfster van detectives -Agatha Christie- wist op een intrigerende wijze haar lezers te laten vergeten wat vergeten moest worden, terwijl ze precies die inhoudelijkheid wist over te dragen waarmee ze de lezer op het verkeerde been zette. Taalkundigen hebben haar boeken keer op keer grondig onderzocht, en ontdekten boeiende stramienen waarmee ze ieder boek opbouwde. De vraag is echter altijd gebleven of ze dat bewust toepaste of niet.
Webtekst voor experts
Wie tot deze hoogte is gekomen kan zich opnieuw zorgen gaan maken over de versieringen in zijn taalgebruik, maar dit keer over het effect ervan. In de fundamentele marketingpsychologie is het een bekend gegeven dat we de viewer nu eens moeten verwonderen, dan eens moeten afschrikken en soms eens bang moeten maken. Ook een copywriter moet zich daarmee bezig houden. De versieringen die hij in zijn teksten gebruikt moeten daar niet zomaar staan, ieder woord dat hij kiest moet een wezenlijke functie hebben. Dit functionele geldt overigens voor iedere benadering van webtekst; alleen zo komt men tot een ideale opbouw, een perfecte doorstroming en dus een grotere mogelijkheid van effect.
Samengevat is een copywriter in staat om doormiddel van versieringen als dynamiek, ritme en taalgebruik de lezer in een bepaalde gemoedstoestand te brengen. In combinatie met de opbouw en de inhoud wordt zo een ideale omstandigheid in het hoofd van de lezer gecreëerd waarin hij ontvankelijk wordt voor hetgeen er in de tekst aangeprezen wordt.